[Project 06 | 노매뉴얼 NOMANUAL] “NO RULE STYLE PROJECT” - SNS 참여형 콘텐츠 캠페인 (2)

# 1. 캠페인 컨셉

본 캠페인은 정해진 스타일 규칙 없이 각자의 감각대로 스타일을 표현하는 SNS 기반 참여형 콘텐츠 프로젝트이다.

노매뉴얼의 브랜드 철학인 “No Manual”을 소비자의 콘텐츠로 확장하는 것을 목표로 기획하였다.

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# 2. 캠페인 컨셉

NO RULE STYLE PROJECT

 

스타일에는 정답이 없으며, 각자의 방식이 곧 스타일이라는 메시지를 중심으로 캠페인을 구성하였다.

브랜드가 스타일을 정의하는 것이 아니라, 소비자가 스타일을 만들어가는 구조를 지향한다.

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# 3. 캠페인 목표

 

• SNS 기반 UGC 콘텐츠 확산
• 브랜드 감성 강화
• 자연스러운 바이럴 구조 형성
• 스타일 다양성 확보

 

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# 4. 참여 방식

 

• NOMANUAL 제품 착용 또는 자유 스타일링
• 개인 SNS에 콘텐츠 업로드
• 지정 해시태그 사용
• 브랜드 계정 리그램 참여

누구나 쉽게 참여할 수 있도록 복잡한 절차 없이 단순한 구조로 설계하였다.

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# 5. 콘텐츠 기획 방향

본 캠페인의 핵심은 ‘잘 입는 것’이 아니라 ‘자유롭게 표현하는 것’이다.

완성된 스타일이 아닌, 개인의 해석과 감각이 드러나는 콘텐츠를 중심으로 확산 구조를 기획하였다.

* AI 활용하여 이미지 제작

 

✔ 콘텐츠 유형

• OOTD 스타일 사진
• 10~15초 릴스 영상
• 스타일 전환 콘텐츠
• 무드 기반 짧은 영상

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# 6. 플랫폼 전략

✔ 주요 플랫폼: Instagram, TikTok

 

✔ 운영 구조

• 브랜드 계정 → 무드 중심 콘텐츠 업로드
• 유저 콘텐츠 → 리그램 및 큐레이션
• 주간 베스트 스타일 선정

👉 브랜드 → 유저 → 브랜드 확산 구조

 

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# 7. 바이럴 전략

✔ NO RULE PICK (핵심)

• 주간 베스트 스타일 선정
• 공식 계정 피드 업로드
• 브랜드 감성 큐레이션

✔ 인플루언서 시딩

• 초기 5~10명 스타일 크리에이터 참여
• 캠페인 분위기 형성
• 콘텐츠 방향성 제시

✔ 릴스 확산 전략

• 짧고 강한 스타일 영상 중심
• 빠르게 소비 가능한 콘텐츠 구조
• 트렌디한 편집 방식 활용

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# 8. 기대 효과

본 캠페인은 브랜드가 스타일을 제시하는 구조에서 벗어나, 소비자가 스타일을 만들어가는 구조를 형성하는 것을 목표로 한다. 이를 통해 노매뉴얼은 감성 중심 브랜드로서의 정체성을 강화하고, 자연스러운 SNS 콘텐츠 확산 효과를 기대할 수 있다. 노매뉴얼은 스타일을 정의하는 브랜드가 아니라, 스타일을 해석하게 만드는 브랜드이다. 본 캠페인은 이러한 브랜드 철학을 소비자 참여형 콘텐츠로 확장한 사례로, 감각 중심 브랜드 전략을 강화할 수 있는 방향으로 기획하였다.

 

Image Source: NOMANUAL Official Instagram, AI Tool