[Project 02 | 탄산마그네슘] 브랜드 감성 기반 캠페인 기획 제안 (2)

# 1. 프로젝트 개요 

본 프로젝트에서는 이전 콘텐츠 무드 분석을 통해 도출한 인사이트를 기반으로, 탄산마그네슘의 브랜드 감성을 활용한 캠페인 방향을 기획하고자 하였다. 특히 브랜드에서 반복적으로 나타나는 미니멀하고 차분한 무드, 그리고 자연스럽게 표현되는 큐트 요소를 중심으로, 일상 속 작은 순간을 감성적으로 표현할 수 있는 콘텐츠 방향을 제안하는 것을 목표로 한다. 이를 통해 브랜드의 기존 이미지를 유지하면서도, 감성적 연결을 강화할 수 있는 새로운 콘텐츠 전략을 구성하고자 한다.

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# 2. 브랜드 감성 재정리 

이전 분석을 통해 확인한 탄산마그네슘의 브랜드 감성은 미니멀하고 차분한 무드 속에서 자연스러운 큐트함이 함께 표현되는 특징으로 정리할 수 있다. 특히 무채색 기반의 모노톤 색감과 절제된 공간 구성은 브랜드의 차분한 이미지를 형성하는 요소로 작용하고 있었으며, 일부 콘텐츠에서는 자연스러운 표정이나 소품을 통해 부드러운 큐트 요소가 함께 나타나는 특징을 확인할 수 있었다. 이러한 요소들은 브랜드가 단순한 제품 중심이 아닌, 특정한 감성과 분위기를 전달하는 방향성을 가지고 있음을 보여주는 요소라고 판단하였다.

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# 3. 캠페인 방향 설정 

본 캠페인은 일상 속 작고 조용한 순간을 자연스럽게 기록하는 방향으로 설정하고자 한다.
탄산마그네슘의 기존 콘텐츠에서 나타나는 차분한 분위기와 미니멀한 구성 요소를 유지하면서, 특별한 이벤트가 아닌 일상 속 사소한 행동과 감정에 집중한 콘텐츠를 기획하고자 하였다. 이를 통해 브랜드가 전달하고자 하는 감성을 보다 직관적으로 표현하고, 소비자가 자신의 일상 속에서도 브랜드 감성을 자연스럽게 떠올릴 수 있도록 하는 것을 목표로 한다.

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# 4. 캠페인 컨셉 제안 

Home in Calm

내가 제안하는 캠페인 컨셉은 일상 속에서 머무는 개인의 공간, 즉 집에서도 함께 즐길 수 있는 홈 웨어와 홈 굿즈를 중심으로 한 콘텐츠 제작 캠페인이다.
특히 탄산마그네슘의 차분하고 미니멀한 무드는 외부 활동뿐만 아니라 집이라는 개인적인 공간에서도 자연스럽게 어울리는 특성을 가지고 있다고 판단하였다.
이에 따라 단순한 의류를 넘어, 집 안에서 편안하게 착용할 수 있는 파자마(Home Wear)와 함께, 차분한 무드를 느낄 수 있는 쿠션 또는 담요(Fabric Item), 그리고 일상 속에서 자연스럽게 활용할 수 있는 홈 슬리퍼(Home Slipper)와 같은 홈 굿즈를 함께 제안하고자 한다. 이러한 구성은 단순한 제품 확장이 아닌, 브랜드가 전달하고자 하는 차분한 감성을 집이라는 공간 속에서도 자연스럽게 경험할 수 있도록 하는 하나의 라이프스타일 제안으로 이어질 수 있을 것으로 판단하였다.

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# 5. 콘텐츠 기획 방향

본 캠페인 "Home in Calm" 은 집이라는 개인적인 공간 속에서 자연스럽게 머무는 순간을 중심으로, 미니멀한 공간과 차분한 무드를 함께 표현하는 방향으로 콘텐츠를 기획하였다. 특히 파자마, 담요, 홈 슬리퍼와 같은 홈 웨어와 홈 굿즈를 활용하여 제품이 단순한 아이템이 아닌 집 안 분위기와 자연스럽게 어우러지는 라이프스타일 요소로 보일 수 있도록 구성하고자 하였다. 또한 화이트톤의 미니멀한 공간을 배경으로 설정하고, 작은 소품과 같은 큐트 요소를 일부 활용하여 차분한 분위기 속에서도 부드러운 감성이 함께 드러날 수 있도록 하는 방향을 고려하였다.

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# 6. 기대 효과 

본 캠페인을 통해 탄산마그네슘이 전달하고자 하는 차분하고 미니멀한 브랜드 감성을 집이라는 공간 속에서도 자연스럽게 표현할 수 있을 것으로 기대한다.
특히 홈 웨어와 홈 굿즈를 함께 제안함으로써 브랜드가 단순한 의류 브랜드를 넘어, 일상 속 라이프스타일과 연결되는 브랜드라는 인식을 형성하는 데 긍정적인 영향을 줄 수 있을 것으로 예상된다.

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# 7. 프로젝트 정리 

본 프로젝트에서는 탄산마그네슘의 콘텐츠와 공간 무드를 분석한 내용을 기반으로, 브랜드 감성에 적합한 홈 기반 캠페인 "Home in Calm" 을 기획하였다.
특히 브랜드가 전달하는 미니멀하고 차분한 무드를 유지하면서, 집이라는 개인적인 공간 속에서 자연스럽게 브랜드를 경험할 수 있는 방향을 제안하고자 하였다.
향후에는 다양한 브랜드의 감성과 콘텐츠 스타일을 분석하고, 이를 기반으로 브랜드 특성에 맞는 캠페인 기획 경험을 지속적으로 확장해 나가고자 한다.
 
Source: tansanmagnesium Official Instagram (@tansanmagnesium.kr), Official Website